网红竹筒奶茶是智商税吗？

为了这杯竹筒奶茶，我愿意来苏州100次"；"重庆也有竹筒奶茶了"；"总要为了这杯竹筒奶茶，来一趟扬州吧"？"来关注曼言，快语有料新闻。不知道大家发现了没？最近在网络上输入竹筒奶茶，几乎都是类似以上的宣传文案。在苏州山塘街平江路等景区，有的奶茶店日均卖出4000杯竹筒奶茶，北京就更加疯狂了。长达700多米的南锣鼓巷，目前已经散布着12家竹筒奶茶店。那为什么竹筒奶茶突然就爆火了呢？在我看来有以下的3个原因。

第一，国潮风推动下人们对竹文化的喜爱。中国人对于竹，其实一直是有一种偏爱情怀的。我们爱用缘竹来赞颂君子。而竹筒奶茶刚刚好借助了竹文化这一个偏好，风口掀起了品类热度。

第二，报复性出游的年轻人，需要标榜自身的一个符号。而竹筒奶茶足够独特有趣，足够高颜值足够好拍照，再加上毛笔字的城市标签，让其早已脱离了奶茶的产品范畴，成为了当下年轻人。

制作简单流程标准化产品容易复制。竹筒贴上写着城市名字的标签，再在里面装上奶茶挤上几大圈的奶油，撒上果干或者其他的配料，插上吸管或者勺子，一杯竹筒奶茶便做好了。整个流程甚至还不需要3分钟。至于产品的口味好还是不好见仁见智。在当下互联网背景下的餐饮赛道，类似于竹筒奶茶的风口并不少见，但是往往流量红利过后，风口很快便过去，最后只是剩下一地的鸡毛。

竹筒奶茶的热度能够延续下去吗？最起码得解决两个层面的问题。

第一产品的安全问题。利润高难免会有品牌铤而走险，不规范的二次使用竹筒。另外竹筒比较容易发霉滋生霉菌，不规范使用很容易会引发食物中毒。

第二品类品牌化难题。当下很多的消费者只认竹筒不认品牌，根本不在意正宗还是不正宗，更像是一个旅游产品，只有通过景区才能够快速的获得大众的认可。出了景区很少会有二次的复购。如何打破这种所谓的景区局限，也是未来品牌的重中之重。