柠檬茶依旧是夏季的爆款,为什么是柠檬茶?
我们应该怎样去制作一杯稳定好喝的柠檬茶?
柠檬茶带有比较明显的地域特性,不同区域会形成不同风味的柠檬茶,目前市面有3中主要的风味。港式风味、台式风味、东南亚风味。
港式的茶感足风味厚重浓郁、台式风味饱满清爽、东南亚风味比较有特色,很多加入香料进行调味。
目前市面主流的柠檬茶一般以茶感适中香气清香的为主,配以新鲜柠檬进行整体调味,口感普遍较清爽。
符合大家口感轻香化、健康的的需求。
如何制作一杯稳定好喝的柠檬茶呢?大家在研发的时候可以从营销的4P理论进行思考。
-产品(输出产品卖点)
Price-价格(体现产品价值)
Place-渠道(渠道&供应链)
-推广(系统营销)
-产品-输出产品卖点
产品作为基础,它的存在只有一个目的-好喝同时让消费者记住你。
消费者没有那么专业的知识去辨别你产品的饱满度、前中后段什么体验,在满足大部分消费者好喝的前提下,你让你柠檬茶有让别人选择你的理由。从茶叶、柠檬的选取打造你的差异化,让顾客记住你。
Price-价格-体现产品价值
价格的体现,主要是要让顾客觉在已有的价格上,让你的产品体现应有的价值感。特选的柠檬、有记忆点的茶叶、贴心的服务、差异化的原料都是体现价值的方式。做到人无我有,人有我优。
Place-渠道-渠道&供应链
渠道就是你的产品从研发到消费者手上,通过什么方式在哪让消费者知道你?线上还是线下,你的供应链是否能够稳定,供给是否流畅。
-宣传(系统营销)
早在《广告人手记》一书中,叶茂中就提到,多次重复提及品牌,虽然显得不精致、不国际化,但是它不是一件可耻的事情。重复品牌,就是为了让用户熟悉品牌,从而产生对品牌的偏好。
从爆品推荐、海报包装设计、店员引导话术、朋友圈的营销、免费的付费的平台都可以去重复你的品牌,让你的产品最大化曝光。
具备系统的思维之后,我们可以从产品制作的具体层面去思考,影响柠檬茶口感有4大基础选择和2个延展思维。
茶叶的选择
柠檬的选择
糖的选择
辅料选择
操作技巧
柠檬饮品的创意延伸
茶叶的选择
茶叶的选择直接决定着柠檬茶的基调,目前市面主要使用3中茶叶作为基底:红茶、绿茶、乌龙茶。绿茶的清新、红茶的厚重、乌龙的味道独特,茶底的选择直接影响着柠檬茶基调与柠檬的搭配。
1)红茶
主要使用阿萨姆红茶、锡兰红茶、拼配红茶。
柠檬茶特点做出来的饮品茶味浓烈厚重、茶感足,像港式冻拧茶,柠檬红茶、台湾那边红玉则用的多,港式酸度比较低茶味比较重,两广地区比较流行。
2)绿茶
主要使用茉莉绿茶、茉莉毛尖。
用绿茶做的柠檬茶口感比较清新舒服,突出清新的口感,柠檬的香气则比较突出,总体上绿茶与乌龙使用的比较多。
3)乌龙茶
主要使用金萱乌龙、铁观音、凤凰单从、青心乌龙。
各式的乌龙茶茶感比较适中,不同的乌龙有不同的风味,风味比较独特。像最近比较流行用凤凰单丛做的柠檬茶,爆柠四季春。
如果说茶叶是柠檬茶的体魄,那柠檬是则是柠檬茶的灵魂,他们之间相辅相成,完美的融合才能成为一杯被消费者认可的柠檬茶。
柠檬又分为3个主要的品类。
柠檬的种类
所有的柠檬都有一个特性就是酸,但不同的品种酸甜度会有所不同,目前直面主流的柠檬有3大类,分别有3个不同的特点:香气突出、柠檬味突出、酸味突出。
1)香水柠檬-香气为主
香水柠檬
香水柠檬是目前做柠檬饮品的热宠,它的酸味相较较低,香度突出,以香水柠檬做的柠檬茶主要是突出柠檬特色的香气,酸味则比较弱,喝起来特别舒服,华南地区使用香水柠檬做柠檬茶的势头上升的非常快。
2)黄柠檬-柠檬味为主
黄柠
黄柠酸味比较浓郁,具有浓郁的柠檬口感,香气较弱,苦涩味比较重,比较适用于港式柠檬茶。
3)青柠檬-酸度突出
青柠
青柠香气比较清晰,酸度比较强烈,做出来的柠檬茶比较清爽。
4)柠檬的混搭
因为不同柠檬的特性不一样,研发师在研发产品的时候一般会使用不同特性的柠檬进行搭配,以达到想要的口味。例如想要柠檬的口感又清香酸度又足,则可以把青柠跟黄柠按一定的比例进行搭配使用。
考虑到成本与稳定,一般还会搭配冷链的柠檬原汁、浓缩汁进行使用。
柠檬茶的血液-糖
糖算是柠檬茶的血液,它能够让柠檬与茶之间融合的更好,同时具有提香的作用。不同的糖能够让柠檬茶体现出不同的风味。
1)果糖
果糖价格比较低,制作柠檬起到提香、提鲜的作用,让柠檬茶更加饱满。适合港红这种风味比较足的柠檬茶,缺点是容易挂喉、反酸。
2)冰糖浆
冰糖浆口感较清甜,不会带入杂味,更能体现原料的本味。缺点就是贵,口感相对果糖会单薄,适合做清爽型的饮品,例如各类水果茶。
操作技巧
柠檬茶的口感可以丰富多样化,原料只是基础,最终呈现出来的变量还是技巧上面,同样的配方,用不同的方法制作出来的口感可能会有很大出入。
主要的技巧还是体现在对柠檬的处理。
1)柠檬的处理。
制作柠檬茶柠檬的处理方式多种多样,不同的处理方式会有不同的营销。
①冰块加柠檬片使用雪克杯大力雪克。优点:雪克充分柠檬的香气释放的比较充分,同时不容易苦涩,缺点雪克的很累。
②使用捣汁棒进行撵压。优点:出香充分、省力。缺点:容易过度撵压到柠檬皮,对操作手法要求比较高。
③暴锤。使用捣汁棒大力捶打,跟撵压的效果差不多。优点:视觉冲击力强,具有观赏性,出味比较充分。缺点:对操作手法要求比较高,对容器质量要求高,捶打的不是很均匀。
④混搭使用。冰块加柠檬片混合捶打。加入冰块捶打。优点:降低苦味、快速提香、易于门店单杯出品,省力。
辅料的选择
饮品升级的另外一个体现是对饮品口感的丰富,市面上很多品牌开始在一杯饮品上呈现出不同层次的口感,有的饮品一杯就可以喝到4种体验,柠檬同样也不例外。
很多品牌会加入辅料,目的是:提升口感层次,丰富体验,把小而美的流行元素装进一杯饮品,给消费者制造惊喜。
柠檬饮品的创意延伸
图片来自奈雪官博
柠檬的使用非常广泛,目前在柠檬茶的基础上又衍生出咖啡柠檬的做法。
咖啡茶饮跨界的做法,让柠檬的玩法更多了,行业也变得丰富有趣起来。柠檬的玩法还有下面这些延伸。
1)气泡柠檬
2)柠檬水
3)柠檬咖啡
4)乳酸类柠檬饮品
总结
说了那么多,产品的研发还是要结合自己门店的实际进行研发,适合自己的才是自己的,有记忆点的产品、让消费者感觉值得的,能够稳定供应的、宣传有卖点的,从这些方面去思考研发产品不会差到哪去。
3款柠檬茶福利
这次分享3款超级简单,成本又低的的柠檬饮品给大家。
1、爆香柠檬茉莉
爆香柠檬茉莉
2、港红冻拧茶
港红冻拧茶
3、台红十八号香柠茶
台红十八号柠檬
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