大家好，我是小肥良。

昨天是二十四节气中的「小雪」。

正当我想上微博，想看看汪小菲又说什么惊世骇俗的话时，一条热搜引起了我的注意：

这条热搜的导语是这么说的：

“初雪吃炸鸡已经成为当下年轻人的新风潮，是迎接小雪的专属仪式感。”

我一看，那是吓得我冷汗直冒啊，原来小雪要吃炸鸡，难道是我落伍了？

于是我赶紧去问一下我的好朋友，他是这么回答的：

看来小雪不吃炸鸡，不是我的问题啊。

于是我接着看这个热搜，我发现最热的那条微博视频更是重量级。

视频一开始的走向还很正常：

“小雪节气的到来，意味着天气会越来越冷，降水量渐增。”

忽然，画风就变了。

“在第一场大雪来临的时候，大家总会叫上自己的亲朋好友，看着窗外的飘雪，一边吃炸鸡一边互诉衷肠…”

就这位做视频的小编，我能理解Ta脑海里对于吃炸鸡的美好设想，是和亲朋好友一起，一边吃炸鸡一边看雪。

但是大兄弟，我们在小雪真不吃炸鸡这玩意啊！

虽然小雪在二十四节气中并不起眼，但在这一天，还是有许多传统美食来应节的。

比如在南方某些地方，小雪有着吃糍粑的习俗：

而土家族的小伙伴则会开始一年一度的“杀年猪，迎新年”活动，用「刨汤」给寒冷的冬天增添了热烈的气氛。

小雪吃这些我都还能理解，但吃炸鸡？抱歉我真的完全不能理解。

就这种扯淡到极点的话题炸鸡，居然能上微博热搜，还能有4800多万的阅读量。

是不是炸鸡最近卖不出去，炸鸡店老板急了啊？

不过幸好，评论区除了大量的水军以外，也不乏暴躁网友：

不知道从什么时候开始，经常能在微博热搜上看到一些“xx的第一杯xx”之类的热搜。

比如秋天来了，就有“秋天的第一杯奶茶”。

其实一开始媒体在推秋天的第一杯奶茶时，很多小伙伴还挺乐在其中的。

毕竟有了这个理由，他们就能光明正大地喝奶茶了。

2021年“秋天的第一杯奶茶”刚火起来的时候，许多奶茶店直接爆单。

东北奶茶品牌700CC的一家门店， 一小时超过100单，全天营业额超过了1.3万:

云南的喏喏茶，接连爆单排队超过2小时。

老板和店员“几乎累晕在店里”：

大伙也很乐意玩这个梗，整起了各种狠活：

然而后面媒体不厌其烦地继续炒作的时候，网友就开始有点生气了。

比如冬天来了就有“冬天的第一顿火锅”：

春天呢，就有“春天的第一口青团”：

夏天则是“夏天的第一个冰淇淋”。

每个季度都推送这些热搜也就算了，问题是隔三差五都要在热搜上挂着，这难免就让人有点不耐烦了。

最最夸张的就是奶茶，你能在一年365天都看到微博在推奶茶热搜。

比如立春、立秋、立冬的第一杯奶茶：

2021年、2022年的第一杯奶茶：

无数网友从最开始的图一乐，到后面开始不耐烦，再到最后出离愤怒。

没有人愿意再上微博的当，他们只希望营销号们原地爆炸。

那有的小伙伴就要问了：

为什么营销号老是喜欢营销“xx的第一杯xx”呢？

其实原因很简单：为了培养消费者“仪式感消费”的习惯。

就像端午节我们习惯了吃粽子，中秋节习惯了吃月饼一样。

倘若以后“秋天的第一杯奶茶”成为大家共识的话，奶茶店的生意自然就会水涨船高。

平心而论，在生活中有多点仪式感并不是什么坏事。

年轻人通过物质消费，能满足对品质生活、精神世界的高要求。

同时仪式感作为生活必不可少的调味品，也逐渐被赋予了更多的附加价值和神圣意义。

比如去年火起来的“冬天的第一杯热红酒”，既能暖胃，也能增添一丝小资情调。

但仪式感消费太多的话，对我们而言并不是一件好事情。

现代社会所不断创造、并且不断向我们灌输了很多东西：那些越来越多创造出来的购物节，越来越多自我奖赏的名目等等。

每到那一刻，我们好像被“仪式感”裹挟住了太多的生活，我们被“应该”绑架了太多的要求。

回过头来看，我们才发现所谓的“秋天第一杯奶茶”、“小雪第一份炸鸡”，不过是商家巧立的名目罢了。

我所理解的仪式感，不是我们“应该”做什么，而是我们“想要”做什么，按照自己喜欢的方式去生活。

这一切的前提是这是属于你的仪式感，是自愿的、并非被强迫的炸鸡，不是别人口中“这个时间点该做的事”。

别让仪式感掌控了你的选择，跟着自己的内心走，才能找到生活中属于自己的仪式感。

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